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直通車之計劃推廣創建方法_火蝠電商

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-08-13   浏覽次數:17   狀态:狀态
展會日期 2019-08-13 至 2019-08-31
展出城市 武漢市
展出地址 武漢市洪山區虎泉街虎泉地鐵B出口凱樂桂園A座11樓
展館名稱 火蝠電商
主辦單位 火蝠電商
展會說明
 适用行業:女裝/女士精品、連衣裙
商家層級:兩心
經營場景:直通車新建計劃
 
前一篇文章帶大家初步認識了下直通車的後台,希望新手開車的時候都是建立在有一定的了解的時候在進行。今天分享的是直通車建立計劃,很多中小賣家剛剛開始開車的時候,隻知道要建立計劃,然後調整出價之後就讓他開着燒錢,還有稍微好一點的,就是開幾個人
 
群,接着燒,這樣的直通車是難賺到錢的,直通車的技巧和優化不是簡簡單單出個價就可以了,每一分錢我們都要花得值當。
今天給大家分享一些操作經驗,希望對大家開車有所幫助。
 
一、新建計劃
 
标準計劃:就是自定義計劃,舉個例子,我們開直通車日限額設置100元,出價是1元,到下午的時候,或者是流量高峰期的時候,為了拿到更多的展現,我原本100元的日限,可能會因為越不足提前下線。
智能計劃:根據淘寶流量變化及日限額,系統會智能化分配我們的推廣預算,在設置的投放時間内均勻展現我們的推廣,不會因為過早到達日限額而錯過晚些時候的流量。
前期自己還不夠有信心自己開車的情況下,可以先開智能計劃感受一下,後面我們熟悉之後一般是做低價引流的時候開這個智能計劃。
 
二、直通車計劃額四大設置
設置日限額
 
日限額肯定是要設置的,除非你是土豪,不介意花費。我們設置日限額最低的标準是30元,根據自己的情況設置
投放方式:可以根據我們目的來選擇,一般在寶貝測圖測款是時候會選擇标準投放,正常推廣的時候會進行隻能投放。
設置投放平台
 
站内是要進行投放的,移動端和PC端。
站外前期不建議投放,站外的流量不夠精準,沒有意義。但是當後期銷量達到2000+時候,需要更大的流量拓展的時候,可以進行适當的投放。
設置投放地域
 
國外、港澳台地區不要投放,快遞費貴。
同行競争者多的地域也不建議投放。例:我們是做女裝類目,做連衣裙的,那我投放的時候會去考慮,廣州、杭州、溫州、武漢等這些有大型服裝批發市場的地方要不要投放。因為你的競争對手多了,可能會産生惡意點擊,惡意扣費,所以同行多的地域一般是建議不要
 
投放的。
 
設置投放時間
談到投放時間,這裡需要給大家說明一下時間折扣,能夠根據買家的行為、購買習慣來控制不同時段的流量大小的,獲得流量的大小,又取決于分時折扣的高低。
例如1點-5點。一個最簡單的例子,半夜出價30%折扣,白天則恢複正常100%折扣。假設我的關鍵詞出價1元,白天實際出價就是1*100%=1元,而半夜就是1*30%=0.3元。
 
設置時間折扣的時候有幾種方式,第一種就是按照以往的經驗值,24:00-8:00設置30%的時間折扣或者是選擇不投放,因為這個時候的成交率不高。
 
第二種,根據行業模闆來進行設置,選擇你自己所在的行業,然後選中确定,沒有經驗也不知道怎麼去設置的可以使用行業模闆來進行設置時間折扣。
 
第三種,根據成交高峰期來設置投放時間
 
生意參謀-訪客分析,可以看到我們店鋪裡面近30天額度訪客分布,什麼時間是成交的高峰期,什麼時間是訪客浏覽額度高峰期,我們可以根據這個時間段進行設置投放時間。
我個人是比較建議大家用第三種方案進行設置,這種方式是最适合我們的,都是根據我們的産品特性,根據買家的行為得來的,所以更可靠有效。
 
三、創意制作
 
創意是需要自己添加的,可以添加4個創意,創意我是建議大家都添加滿,一是可以起到測試圖片的目的,點擊率高的圖片就自然不錯,二是可以盡量提升我們關鍵詞的質量得分,因為質量得分的影響因素中就有創意質量。
 
創意圖片的尺寸是800*800,大小在0-500kb之間的圖片。
創意标題,大家也要進行填寫,标準是40個字符。最好不要跟我們的标題一模一樣,可以填寫我們的核心長尾關鍵詞等等。
 
流量分配方式:優選、輪播
 
優選:系統或根據我們圖片數據好的創意更好的展現,簡單的來說就是數據越好,展現的幾率越大;
 
輪播:系統會根據我們上傳的創意個數自動将流量平均分配給上傳的創意進行展現。簡單的來講就是我們上傳的創意每個小時、每個創意都會有一定的機率展現出來。
 
一般來講,我們在測圖的時候輪播,要雨露均沾才能知道哪一個的圖片的點擊率更高,日常推廣的時候用優選就可以了。
 
關于直通車的内容,我會給大家進行持續的更新,以系列内容呈現,如果大家感興趣的可以進行持續關注火蝠電商:http://www.huofutp.com

聯系方式
聯系人:胡波
地址:武漢市洪山區虎泉街虎泉地鐵B出口凱樂桂園A座11樓
電話:
Email:
 
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